Mediaset da marcha atrás. Telecinco recupera El programa de Ana Rosa y su presentadora, Ana Rosa Quintana, vuelve a la franja matinal 16 meses después de pasar a las tardes, donde su nuevo magacín, TardeAR, no ha conseguido los datos de audiencia esperados. El programa vespertino seguirá en emisión y quedará en manos de Frank Blanco y Verónica Dulanto.
El cambio se implementará el próximo lunes 3 de febrero a las 9:00 horas. A partir de entonces se producirán todos estas modificaciones con los que Mediaset revierte una de sus decisiones más arriesgadas de los últimos años, la que implicaba acabar con uno de sus programas de mayor éxito intentando mantener su inercia en la mañana y asentar otro magacín exitoso en la tarde.
El regreso de El programa de AR provocará cambios importantes en la franja matinal de Telecinco, actualmente ocupada por La mirada crítica y Vamos a ver, los formatos con los que se ocupó el vacío dejado por Ana Rosa Quintana. Desde el 3 de febrero se emitirá una “versión reformulada” de la tertulia que conduce Ana Terradillos, a las 9:00 horas comenzará El programa de AR, y por último se ofrecerá el magacín de Joaquín Prat.
Se da por hecho que La mirada crítica y Vamos a ver reducirán su duración, aunque esto es algo que Mediaset no ha confirmado. Y tampoco se han especificado las nuevas características de El programa de AR, más allá de anunciarse que tendrá “nuevas secciones y colaboradores”. La propia Ana Rosa Quintana se ha encargado de leer el comunicado oficial de Mediaset al acabar su programa de este miércoles:
Verónica Dulanto “adelanta” a Beatriz Archidona, que se centra en 'De Viernes'
En cuanto a programas, las tardes de Telecinco se quedarán por el momento sin cambios, ya que TardeAR mantendrá su emisión tras El diario de Jorge, y antes de Reacción en cadena. Los tres formatos atraviesan su peor momento, con cuotas incluso por debajo del 8%.
Sin embargo, sí hay una modificación importante en cuanto a los nombres de los presentadores. Esta nueva etapa de TardeAR que arrancará el próximo lunes 3 de febrero por la baja de Ana Rosa Quintana hará que los que se queden al frente del programa sean Verónica Dulanto y Frank Blanco. Él ya estaba en el programa, y de hecho lo presenta cada viernes. Pero desde el inicio de esta temporada y tras el final de Tiempo al Tiempo en Cuatro, Verónica Dulanto formaba parte del equipo de Vamos a ver, como copresentadora de la sección de crónica rosa.
Sin embargo, será ella la que salte a las tardes junto a Frank Blanco para presentar la nueva etapa de TardeAR, “adelantando” así en la preferencia de Mediaset a Beatriz Archidona. Los motivos, que apuntan a la nueva 'guerra de productoras' dentro de Mediaset, los explicamos en esta otra noticia.
Un terremoto televisivo en el peor momento de Telecinco
La nueva dirección de Mediaset decidió remodelar toda su parrilla a mediados de 2023 para frenar la fuga de espectadores que estaba sufriendo desde hacía tiempo. El final de El programa de AR –uno de los pocos formatos que seguían teniendo tirón entre el público– y el traslado de Ana Rosa Quintana a las tardes fue uno de los cambios más arriesgados del grupo, que parecía dispuesto a todo para poner fin a su caída en audiencias.
TardeAR, el nuevo magacín de la periodista madrileña, desarrollado por su misma productora (Unicorn Content), se estrenó en septiembre de 2023 para sustituir a Sálvame, cancelado pocos meses antes por los nuevos ejecutivos del grupo empresarial. Pero el cambio no dio los resultados esperados: casi año y medio después de su llegada, TardeAR ha tenido algunas dificultades para asentarse entre los telespectadores. Enero de 2025 va camino de convertirse en su mes más flojo en términos de audiencia.
Es posible que, con su regreso a las mañanas de Telecinco, Ana Rosa Quintana pueda recuperar su faceta más política, aquella que pudo ejercer mientras presentaba El programa de AR. Al pasar a las tardes, la periodista tuvo que dejar a un lado los famosos y polémicos editoriales con los que tenía por costumbre arremeter contra los gobernantes, especialmente contra quienes integran el Gobierno de Pedro Sánchez. Las nuevas directrices de Mediaset se supone que le impedían hablar de política en horario de tarde, aunque ella se permitió lanzar algunas opiniones siempre que lo consideró oportuno. Xelo Montesinos, directora de TardeAR y CEO de Unicorn, aclaró la verdad de por qué habían dejado de incluir política: “Lo hemos intentado y no tiene fuerza”.
Este miércoles, al enterarse de los cambios, la presentadora hizo un breve comentario en el magacín que está a punto de dejar. “Me he enterado esta mañana de esta estrategia de programación de la cadena. Llevo 21 años aquí y estoy para jugar a favor y para empujar todo lo que pueda, así que voy a volver a las mañanas”, expresó ante los espectadores de TardeAR.
“Como productora es un orgullo que esta cadena siga confiando en nuestra productora”, añadió en referencia a la estabilidad que seguirá disfrutando su empresa, pues, a pesar de los cambios, Unicorn Content estará detrás de casi todos los programas que se emitan durante la mañana y la tarde de Telecinco.